Как использовать видео для SMM

0

social-seti

В статье вы найдете 20 простых, но полезных советов о том, как использовать видео в SMM наиболее эффективно.

1. Экспериментируйте с длиной видео

Идеальная длина видео зависит от типа видеоролика, которым вы хотите поделиться с аудиторией. Можно протестировать разную длину видеозаписей для того, чтобы понять, какая будет наиболее оптимальной.

000-video-01

Видео компании Philips на странице «Вконтакте» чаще всего не превышает 2-х минут

Также необходимо знать максимальную длину видео для каждой платформы. Например, на Facebook максимальная длительность – 120 минут, на Instagram – 60 секунд, в «Твиттере» – 140 секунд. Если ваше видео длиннее заявленных лимитов, вы можете выложить его на Youtube и поделиться ссылкой на него практически в любой соцсети (кроме «Инстаграма»).

2. Привлекайте с первых секунд

Facebook, Instagram и Twitter имеют функцию автозапуска видео – когда пользователи просматривают новостную ленту, видео, расположенное на ней, включается автоматически. У пользователей нет выбора – им приходится его смотреть.

Поэтому у вас есть шанс завладеть вниманием зрителей, и делать это нужно с самых первых секунд. Докажите, что именно ваше видео достойно просмотра.

Как можно заинтересовать зрителя с первых секунд:

  • Рассказать о том, что будет в видеоролике.
  • Предложить решение какой-либо проблемы.
  • Поместить текст поверх видео, который был бы релевантен его содержанию.
  • Показать какое-либо интересное действо, персонажа или ситуацию.

Вот такое видео сняла компания Nike, оно привлекает внимание с самых первых секунд. https://vk.com/video-17557426_456239030

 

При создании видео для социальных сетей, фокусируйтесь только на одной теме, которую хотите затронуть – это сделает видео максимально простым и коротким.

3. Используйте потоковое видео

Обратите внимание на потоковое видео в соцсетях, ведь оно может не только заинтересовать аудиторию, но и повысить лояльность к вашему бренду. В исследовании, опубликованном в Newsroom от «Фейсбука», говорится, что зрители проводят в 3 раза больше времени за просмотром именно потокового видео, а не обычного.

Это говорит не о том, что большинство ваших пользователей предпочло бы потоковое видео (чтобы делать такие выводы, нужно проводить исследования с участием вашей аудитории), а о том, что прямые эфиры в целом вызывают у людей больший интерес.

В «Фейсбуке» доступен сервис Facebook Live, который позволяет транслировать потоковое видео для своей аудитории, причем делать это можно прямо со смартфона. Когда вы включаетесь в прямой эфир, ваши подписчики и друзья в «Фейсбуке» автоматически получают уведомления о начале вашей трансляции. Они могут сразу присоединиться к просмотру эфира или посмотреть его позже в записи.

000-video-02

 

Потоковое видео от команды Buzzfeed – танцевальный баттл

Во время прямого эфира можно узнать, сколько людей смотрят видео в данный момент и какие комментарии оставляют.

Помимо Facebook Live, для включения в прямой эфир можно использовать Periscope и Youtube.

4. Снимайте обучающее видео

Видео типа «сделай сам» очень популярны во всех социальных сетях. Начиная от того, как приготовить паэлью, и заканчивая видео-уроками по работе в Excel – обучающие видео всегда будут пользоваться спросом, ведь многие люди просто одержимы тягой к свежим знаниям и обучению новым ремеслам.

Вот какие типы обучающих видео можно снять:

  • Видео-лекции на разнообразные темы (например, лекции по интернет-маркетингу).
  • Уроки по использованию какого-либо инструмента, сервиса, программы (видеоуроки по «Фотошопу»).
  • Специальные тематические видео (уроки макияжа, уроки игры на гитаре, уроки по испанскому языку).
  • Демонстрация хитростей и лайфхаков, которые могут пригодиться пользователям в жизни. Но эти видео не должны быть слишком сложными, чтобы зрители сами смогли потом повторить.
  • Рецепты.

Этот список можно продолжать и продолжать. В конечном счете, выбор темы для обучающих видео должен исходить из направленности вашего бизнеса.

000-video-03

Компания «Ecco Россия» опубликовала видео на странице «Вконтакте», в котором учит ходить по лестнице на высоких каблуках

 

А Coca Cola решила порадовать своих подписчиков и обучить их танцу «Праздник к нам приходит»

Обучающие видеоролики могут способствовать продвижению вашей продукции (если использовать ее в своих видео). Кроме того, это очень полезный контент, который может помочь пользователям решать какие-то свои проблемы. А это обязательно скажется на имидже компании.

 000-video-04

5. Вызывайте эмоции

Ни для кого не секрет, что с помощью эмоций можно манипулировать людьми.  Этот факт можно использовать и при создании своего видео – если вы задействуете эмоции зрителей, заденете их за живое, настроитесь с ними на одну эмоциональную волну, в конечном счете это может привести к повышению лояльности зрителя к вам или вашей компании (причем, чаще всего это происходит бессознательно).

Видео – наиболее приближенный к реальности, «живой» тип контента.

Именно с помощью видео можно больше всего влиять на людей, так как оно затрагивает и зрительное, и слуховое восприятия человека. Очень многое можно передать человеку посредством мимики, жестов, интонаций голоса, поз, фоновой музыки, – все это создает общее настроение и влияет на эмоциональный фон человека.

Такой видеоролик «Coca Cola Россия» опубликовала «Вконтакте» на своей странице. Видно, что компания делает все возможное, чтобы ассоциироваться у людей с сильными эмоциями.

 

Поработайте над разными аспектами видео, чтобы усилить это влияние:

  • Выберите подходящую фоновую музыку.
  • Выберите цепляющий текст, если собираетесь добавлять его в видео, а также читабельный шрифт.
  • При съемке видео позаботьтесь о фоне, на котором собираетесь снимать, или окружающем пространстве (оно должно быть приятным для восприятия).
  • Также не стоит забывать об освещенности.
  • Если в кадре вашего видео присутствуют люди, им нужно хорошо поработать над постановкой своего голоса и совершаемыми движениями. Лучше несколько раз порепетировать перед съемкой.
  • И, что самое важное, все эти аспекты должны отлично сочетаться друг с другом так, чтобы они совмещались в видео как в единое целое. Видеоролик должен смотреться естественным образом.

Конечно, лучше вызывать у своих зрителей позитивное настроение, чтобы приятные эмоции у них ассоциировались с вами. Делайте это искренне, люди легко распознают фальшь.

6. Добавьте призыв к действию

Зачем вы снимаете видео? Каких целей хотите добиться? Вы должны знать ответы на эти вопросы перед тем, как выпускать видео, даже раньше – перед его созданием. Если вы продвигаете свой канал, товар или услугу, то возможно, ваша цель – побудить пользователя поделиться вашим видео, перейти на сайт или приобрести товар. Для того, чтобы это могло осуществиться, необходимо создать кнопку призыва к действию.

Другие посты по теме  Как писать на заезженные темы и привносить что-то новое

Наиболее эффективно размещать призыв к действию в конце видео, несмотря на то, что многие не досматривают его до конца. Ведь призыв к действию, добавленный в начало, может вызвать чувство навязывания, к тому же, зритель может просто не понять, что от него хотят и зачем ему это нужно.

000-video-05

Призыв к действию (переход на сайт) Zappos.com добавили в конце видео

Если вам нужно добавить призыв к действию, очень здорово помочь в этом может Youtube: в видео можно встраивать кликабельные аннотации. В социальных сетях такая возможность недоступна, так что вы можете создавать видео на Youtube и размещать его в нужной соцсети.

7. Отвечайте на вопросы

Если вы не можете придумать, какое видео снять, обратитесь к своей целевой аудитории. Спросите, какие проблемы возникают у ваших клиентов и ответьте на интересующие их вопросы. Станьте для них надежным помощником, который сможет поддержать в самых трудных делах, станьте экспертом, и пользователи будут больше вам доверять.

 

000-video-06В этом видео на странице Nike «Вконтакте» специалист по продукту и инновациям отвечает на часто задаваемые вопросы о линейке Nike Free

Видео такого типа могут быть достаточно короткими – вы можете ответить всего на несколько вопросов из списка. В конце видеозаписи можно дать ссылку на источник, в котором зрители смогут найти больше информации. Прекрасно, если этот источник – ваш, но если это не так, не стоит переживать: отсылка к сторонним источникам покажет, что вы заботитесь о ваших клиентах больше, чем о продвижении своей компании, а это подкупает.

8. Привлекайте внимание без звука

Во многих видеороликах главный акцент делается на звук: музыку или речь. Конечно, звук помогает привлечь пользователей, но можно сделать это и другим способом. Учитывая, что в лентах многих соцсетей видео автоматически проигрывается без звука (в исследовании на сайте Digiday было доказано, что 85% видео на Facebook просматриваются без звука), знание того, как создать визуально привлекательное видео, может быть очень полезным.

30-09-16-texterra-7

 

Внимание можно привлекать и без звука

Рассмотрим несколько нюансов, которые помогут создать цепляющее видео:

  • Используйте яркие контрастные цвета.
  • Сделайте так, чтобы ваше видео начиналось с любопытного кадра, которое привлечет внимание зрителей.
  • Добавьте субтитры (учитывая, что многие просматривают видео без звука, это будет уместно, а также крайне полезно для людей, имеющих нарушение слуха).
  • Можно добавить спецэффекты (но важно не переборщить).
  • Сделайте так, чтобы сюжет видео был интересным и интуитивно понятным.

Вот пример визуально привлекательного ролика (реклама от Nike, которая была опубликована «Вконтакте»), который интересно смотреть даже без звука.

 

9. Поместите видео о вашей компании на видное место страницы Facebook

При посещении страницы на «Фейсбуке» люди в первую очередь обращают внимание на информацию о компании, а также видят пользователей, которые «лайкнули» страницу.

Но на это место также можно добавить видео – это будет замечательной возможностью произвести первое впечатление и познакомить посетителей с вашей компанией или, по крайней мере, с ее страницей.

Для того, чтобы добавить видео на видное место страницы Facebook:

    1. Выберите закладку «Видео» в меню слева.2016-10-08_08-50-21

 

Нажмите на закладку «Видео»
    1. Выберите опцию «Выделить видео на вашей странице» и нажмите «Добавить актуальное видео».000-video-07

 

Нажмите «Добавить актуальное видео»
    1. Выберите нужное видео и нажмите «Добавить актуальное видео».

000-video-08

Нажмите «Добавить актуальное видео»

То же самое применимо к другим социальным сетям, в которых есть возможность добавлять видео. Например, «Вконтакте» вы можете прикрепить видеозапись на странице.000-video-09

 

Группа «Ecco Россия» «Вконтакте» опубликовала видео о своей коллекции, закрепив его на странице

10. Возьмите зрителей за кулисы

Одна из причин того, почему люди следят за известными компаниями в социальных сетях – это «иллюзия прозрачности», то есть вера в то, что там бренды показывают свое истинное лицо. Именно поэтому «закулисное» видео, опубликованное компанией в соцсетях, может стать мощным инструментом для построения имиджа бренда.

Демонстрация внутренних процессов компании, без упущения малейших подробностей (например, показ процесса приготовления пиццы из вашей пиццерии), способна значительно повысить лояльность клиентов к бренду.

000-video-10

«Додо Пицца» решила познакомить подписчиков с внутренним устройством первого кафе компании в Китае

Чем больше, интереснее и подробнее вы рассказываете о своей компании, тем больше любопытства вызываете у аудитории, которой важно видеть, что за брендом стоят живые люди. Поэтому вы также можете делиться своими новостями, например, объявлять о выпуске новой продукции или нововведениях в компании, а также показывать видеозаписи с мероприятий.

Знакомство пользователей с внутренним миром вашей компании сделает их более сопричастными к вашей деятельности.

11. Грамотно оформите свое видео

Интернет переполнен контентом, конкуренция – просто бешеная, поэтому нужно подумать о том, как выделить свой контент. Один из наиболее простых способов выделить видео – грамотно и качественно отредактировать его.

Для этого можно использовать специальные десктопные редакторы или приложения для мобильных устройств. Во многих соцсетях также есть встроенные редакторы. Например, в «Фейсбуке» можно добавлять субтитры к видео, а в «Инстаграме» можно вырезать из видеоролика кадры и выбрать обложку.

000-video-11

 

Редактор видео в «Инстаграме» позволяет укоротить видео и подобрать к нему обложку

12. Используйте ньюсджекинг

Для продвижения вашего бренда используйте ньюсджекинг – следить за актуальными и популярными новостями, происходящими в сфере вашей деятельности (и не только), действительно важно. Это будет полезно и интересно для ваших читателей, что в перспективе поможет вам увеличить свои показатели по просмотрам и вовлечению.

 

Команда Phillips «Вконтакте» публикует видеоролики о различных мероприятиях, например – видео, посвященное Дню Королевы в Амстердаме

Помимо публикации видеороликов, в которых вы выражаете свой отклик на злободневные темы, нужно также отслеживать популярные хэштеги, тематически близкие видео, к которому вы их добавляете. Так пользователи, заинтересованные в трендовых новостях, смогут легче выйти на ваше видео.

 000-video-12

13. Используйте видеорекламу

Практически все самые популярные социальные сети (Facebook, «Вконтакте», Instagram и Twitter) можно использовать для проведения рекламных кампаний, которое поможет увеличить количество просмотров и общую вовлеченность пользователей. Это касается и видеорекламы, которую можно показывать своей целевой аудитории, в особенности тем пользователям, которые еще не подписаны на соцсети.

 

000-video-13Видеореклама в «Фейсбуке» от L’Oreal

Чтобы выбрать подходящее видео, можно протестировать несколько вариантов на текущей аудитории: если ролик получит положительный отклик, то наверняка понравится и основной массе пользователей. Такое тестирование может сэкономить ваши деньги.

Другие посты по теме  Руководство для клиента: контекстная реклама на Youtube

14. Выберите правильный заголовок

Заголовок – это практически первое, на что пользователь обращает внимание, когда включает видео. Поэтому очень важно правильно выбрать его. Нужно писать заголовки, которые, с одной стороны, будут необычными, чтобы привлекать внимание, а с другой – интересными настолько, что побудят человека посмотреть видео. Ваш заголовок должен дать точное представление о том, что содержится в видеоролике, чтобы пользователи понимали, стоит ли тратить свое время на просмотр.

 

Крайне странные заголовки к своим видео придумывает компания Pepsi. Это, скорее, пример того, как не нужно делать

Можно добавить ключевые слова в заголовок, если это возможно. Также можно провести A/B тестирование, если вы сомневаетесь в том, какой заголовок будет наиболее интересным для аудитории.

 000-video-14

15. Используйте пользовательский контент

Пользовательский контент – один из самых популярных способов разнообразить свой контент и повысить интерес к компании, ведь он позволяет войти в прямой контакт со своей аудиторией и призвать ее к какому-либо действию. Использование пользовательского контента в социальных сетях может привести к повышению вовлеченности аудитории и лояльности к бренду.

Каким образом привлекать пользователей к созданию видеоконтента для вас? Можно попросить своих клиентов снять видео-отзыв о вашем товаре, компании, услуге в обмен на скидку или подарок, можно придумать какой-то интересный челлендж и попросить пользователя снять видео на определенную тему.

000-video-15

Nike Football Russia предлагает подписчикам проявить свое мастерство и выкладывает удачные ролики в соцсетях

Вы можете использовать видео, снятое одним клиентом, или же создать ролик из множества видеозаписей – выбор остается за вами.

16. Добавьте логотип бренда

Многие компании хотят продвигаться всеми возможными способами, в том числе путем публикации материалов на сторонних ресурсах. Проблема в том, что если вы публикуете свой видеоролик, но в нем не указан ваш логотип, многие могут не догадаться, что данный материал принадлежит вам. Добавление логотипа не только не допустит таких недоразумений, но и сможет повысить узнаваемость бренда.

000-video-16

Такой логотип добавила компания Skittles на свой канал для Youtube

Логотип должен располагаться так, чтобы не мешать просмотру видео, он должен быть небольшим и ненавязчивым.

17. Используйте звук хорошего качества

Качество звука для видео должно быть отменным. Если звуковое сопровождение имеет какие-либо шумы и неточности, пользователю будет трудно акцентировать внимание на самом видео. Это может заставить пользователей перехотеть смотреть ваше видео и вызовет у них недоверие.

Нужно помнить о качестве звука в видео в момент видеосъемки. Старайтесь снимать в месте с минимальными проявлениями шума, если же они есть, попытайтесь их устранить. Такие незначительные, казалось бы, явления, как действие кондиционера или вентилятора, могут привести к плохому качеству звука.

000-video-20

Снимайте в спокойном тихом месте, чтобы никакие посторонние звуки не попали в видео

Если вы собираетесь проводить потоковое видео с Facebook и Periscope, перед тем, как запустить трансляцию, проверьте качество звучания. Для этого запишите короткий видеоролик и убедитесь, что со звуком все хорошо.

18. Рассказывайте истории

Сторителлинг – явление, не нуждающееся в представлении: думаю, вы уже слышали о том, что «рассказывание» различных историй можно успешно применять в рекламных кампаниях. Это на самом деле очень мощный инструмент, который способен выстроить крепкую связь между брендом и аудиторией – истории способны вызвать у пользователей сильный эмоциональный отклик и остаться надолго в памяти.

Видео – идеальный тип контента для использования сторителлинга. Даже в очень коротком видео можно рассказать целую историю (стоит только вспомнить ролики из Vine).

Сторителлинг часто также используется в рекламе. Вот пример такой рекламы от Axe, в основу которой взята идея, воплотившаяся в нескольких историях.

 

История, выбранная для видеорекламы, будет ассоциироваться у аудитории с брендом, поэтому нужно очень внимательно подойти к ее выбору и грамотно ее реализовать. У нее должно быть начало, середина и конец.

19. Отслеживайте статистику видео

Очень важно отслеживать качество «работы» ваших видеороликов в разных социальных сетях, будь то обычное видео или видеореклама. Можно пользоваться сторонними сервисами аналитики, а можно получать статистические данные прямо в соцсетях.

Например, провести аналитику видео в «Фейсбуке» можно в «Статистике страницы», для этого нужно выбрать раздел «Видео».

000-video-21

Аналитические данные по видео можно найти в разделе «Видео» в «Статистике страницы»

Перед вами откроется информация о количестве просмотров всех видео на странице продолжительностью 3 и более секунд и 10 секунд, а также данные по каждому видео.

Если вы публикуете видео в соцсетях через Youtube, можете воспользоваться Youtube Analytics. Он предоставляет информацию о количестве просмотров видео, лайков, расшариваний, добавлений в плейлист, средней продолжительности просмотра, предполагаемом доходе и т.д. Также можно получить информацию о местах воспроизведения, источниках трафика, регионах, в которых чаще всего просматривают видео, и о том, пользователи какого пола посмотрели видео большее количество раз. Можно сравнить данные 2-х видео.

000-video-22

Примерно так выглядит страница со статистическими данными по просмотрам в Youtube Analytics

Для того, чтобы воспользоваться Youtube Analytics, войдите в «Творческую студию» и выберите одноименный раздел.

«Вконтакте» предоставляет возможность посмотреть статистику переходов в раздел «Видеозаписи» на странице – данные, конечно, мизерные, но хоть какие-то. Для того, чтобы ее посмотреть, зайдите в «Статистику сообщества» в «Действиях» и в разделе «Посещаемость» прокрутите до графика «Просмотры разделов».

000-video-23

Вот такой незамысловатый график позволяет посмотреть активность подписчиков в разделе «Видеозаписи»

У «Инстаграма» нет пока платформы для аналитики, но ее выход уже планируется. Уверена, что метрики по оценке эффективности видео также будут включены.

20. Выберите привлекательную обложку для видео

Обложка для видео – первое, что пользователи видят, когда ваше видео публикуется в новостной ленте. То, какую обложку вы выберете, может очень сильно повлиять на то, кликнут пользователи на кнопку Play или нет.

000-video-17

Вот пример удачно выбранной обложки от Nike Football Ukraine

Многие платформы автоматически выбирают обложку, как только вы загрузили видео. Facebook, Instagram и YouTube предлагают выбрать один из нескольких вариантов при загрузке вашего видео. Из перечисленных сервисов установленную обложку можно будет поменять позже только на Youtube, так что советую внимательно отнестись к ее выбору.

Насколько это пост был вам полезен?
  • Отлично 
  • Супер! 
  • Полезен 
  • Так себе 
  • Ни о чем 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *